Faixa de segurança

Algum dia você imaginou uma faixa de pedestres gasta servindo como mídia? Na Polônia, a Saatchi & Saatchi imaginou e fez isso para o tratamento de clareamento dentário Blend-A-Med Whitestrips, da Procter & Gamble.

No primeiro estágio apenas uma faixa foi pintada, e trazia a mensagem: "Patrocinada por Blend-A-Med Whitestrips". Após 7 dias, que é o tempo de tratamento do produto, o restante da faixa ganhou pintura nova.

Alguns podem alegar que isso é mais uma forma de poluição visual, no já caótico cenário urbano lotado de publicidade, mas não deixa de ser também um benefício a comunidade. Além do mais, é uma inovação curiosa.

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Segundo Dualib...

"Tenho, sim, uma teoria. Costumo me preparar de forma direta e de forma indireta quando tenho que trabalhar em idéias novas. Primeiro, de forma direta, o que significa um trabalho exaustivo de leitura, de pesquisa, na maioria das vezes, in loco, em supermercados, por exemplo, onde você pode encontrar consumidores. Depois, sigo o que chamo de preparação indireta, que é quando, na minha opinião, encontro as soluções mais criativas. Por exemplo, coleciono frases que podem me ajudar. Essa coleção de frases, aliás, acabou se transformando em livros, que publiquei nos últimos anos.

Para mim, o cultivo da frase bem construída é algo que me leva a novas idéias, que por sua vez podem levar a novos conceitos e, no final, a uma campanha memorável para os clientes. Da mesma forma, coleciono fotografias e cenas que podem ser inspiradoras em determinados momentos. Coloco-as num livrão preto, desses que você compra em qualquer papelaria, e que mantenho sempre ao meu lado. (...)

As idéias surgem por associações. E quanto mais associações você puder fazer, maiores chances terá de conseguir uma boa idéia criativa – porque é exatamente da quantidade que sai a qualidade. É do grande número de idéias que você vai tirar aquela que vai causar o grande impacto e fazer a diferença no mercado."


Cartas a um Jovem Publicitário - Roberto Dualib
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Cruzes

Ação barata e impactante realizada pela associação Médecins Du Mond (Médicos do Mundo) da França.

Colocaram faixas pretas nos pequenos postes das calçadas em diversas ruas de cidades francesas . Dessa forma, formaram cruzes que diziam: "Every winter, hundreds of homeless die on the sidewalks. React." (A cada inverno, centenas de sem-teto morrem nas calçadas. Reaja.)

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Se beber

AmBev promove jogo de memória na Oktoberfest

Empresa também apóia campanha educativa que o Detran de Santa Catarina faz em todo o Estado durante o mês de outubro

10/10 - 10:40

A AmBev promove um jogo da memória durante a 23ª edição da Oktoberfest, que acontece até o dia 22 de outubro. A ação tem como objetivo chamar a atenção do público para o fato de que bebida e direção não combinam.

Trata-se de um painel que tem, na parte frontal, o "Boomerangue", símbolo do Programa AmBev de Consumo Responsável. No verso, há imagens como caneco, barril e logomarca da Brahma, uma das patrocinadoras da festa. Os participantes têm dez segundos para memorizar as imagens e tentar montá-las na mesma seqüência.

Quem não conseguir é carimbado com a mensagem "Vá de táxi", além do número de uma central de táxi e o "Boomerangue". Já os que provarem que têm boa memória ganham um porta-documentos, que pode ser usado pendurado no pescoço.

A AmBev também apóia campanha educativa que o Detran de Santa Catarina fará em todo o estado durante o mês de outubro.

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/CONTEUDO.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=85395

É Proibido

Lei proíbe operadoras de celular de enviar torpedos promocionais

De autoria do deputado estadual Alessandro Molon (PT), a Lei - que vale apenas para o Estado do Rio de Janeiro - estabelece que o envio deste tipo de mensagem só será permitido mediante autorização prévia dos usuários

10/10 - 17:44

O Diário Oficial do Estado do Rio de Janeiro publicou, nesta terça-feira, 9, a Lei 4.863, sancionada pela governadora Rosinha Garotinho, proibindo as operadoras de telefonia celular do Estado de enviar torpedos com fins promocionais para seus usuários.

De autoria do deputado estadual Alessandro Molon (PT), a Lei estabelece que o envio deste tipo de mensagem só será permitido mediante autorização prévia dos usuários. As operadoras deverão consultar sua base de clientes no prazo de 60 dias, por ligação telefônica ou envio de formulário, sem cobrar nada dele por isso. A legislação se estende às mensagens enviadas por correio de voz ou caixa postal.

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/CONTEUDO.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=85451

Outdoor

Nike iD Times Square

Interatividade, mobilidade e customização. A Nike é uma das empresas que sabe unir essas tendências como ninguém. Um exemplo é o outdoor interativo que veiculou no Times Square em NY recentemente e causou uma verdadeira mobilização.

Criado pela R/GA, o outdoor high-tech tinha o objetivo de levar o conceito Nike iD para as ruas, permitindo aos transeuntes, através de mensagens SMS, criarem seu próprio design do tênis Nike exposto. Quem participava, corria o risco de ser sorteado pela própria mídia e ganhar o par de tênis customizado.

Isso que é relevância. As pessoas não desgrudavam os olhos do outdoor e ainda geravam um grande buzz em torno da marca. E tem anunciante que ainda gasta toda verba de marketing em televisão, jornal e revista.

http://www.brainstorm9.com.br/archives/2006/05/nike_id_times_s.html

Doação

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Trago

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Air marketing

Vôos da TAM têm ações da SulAmérica e Harley Davidson

Seguradora promove SulAmérica Saúde; já montadora divulga Harley-Davidson 883

04/10 - 15:04

Esta semana, os vôos da TAM recebem duas ações, negociadas pela Spring. Com criação da MPM Propaganda, a SulAmérica Seguros divulga seu programa de prevenção da saúde para os passageiros que partirem de Congonhas, em São Paulo, para o aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro. Serão distribuídos folders da SulAmérica Saúde e caixinhas para comprimidos em alumínio.

Já os que embarcarem em São Paulo e Guarulhos com destino à Curitiba, participarão da terceira semana de ação da Harley Davidson, que divulga a Harley-Davidson 883, com a distribuição de cartão postal da moto e sorteio de camiseta da marca. A Matos Grey é a agência responsável pela campanha.

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Levanta tudo

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